Posts Tagged: eeuu


6
feb 11

El mayor espectáculo del año: La Super Bowl. Los anunciantes marcan la pauta

Es el dí­a D. Aún con recuerdos frescos de mi estancia en Chicago, me apunto para hoy el seguimiento de la Super Bowl, el partido final de la NFL, la mayor liga de fútbol americano de los Estados Unidos. El mayor espectáculo del año en la televisión estadounidense y que podrí­a ser el más importante a nivel mundial en el ámbito deportivo. Más de 100 millones de espectadores en Norteamérica y unos 300 millones en todo el globo. Son cifras con las que van a machacar. Hace unos dí­as tuve la ocasión de ver una ciudad tomada por la final de la Conferencia Nacional de la NFL. Era €œel gran partido €, todo el mundo hablaba de ello, que arrancarí­a a las 14:00 hora local y que seguí­ en la última hora y media desde el Kitty O’Shea’s, en Michigan Avenue. Una experiencia genial en la que gentes de todo el paí­s llegadas a la ciudad de Chicago estaban a una. Desde primera hora de la mañana, pertrechados de la indumentaria naranja (gorras, bufandas) de los Bears de Chicago, en espera del pasaporte a la 45º Super Bowl que al final se llevarí­an los Packers. El partido de la NFL me dio una vez más buena muestra de la importancia de este deporte en EEUU, que llevó a Fox News Chicago a permanecer prácticamente de luto tras la eliminación del equipo de la ciudad. Aunque eso es nada con lo que se avecina…


Los anunciantes marcan la pauta… esto es América

Para la mayorí­a de las grandes empresas es el momento de lucir sus mejores galas. El show televisivo más visto del año. Donde aspirar a un anuncio de 30 segundos puede suponer hasta 3 millones de dólares. Es el caso de Coca-Cola, con dos spots previstos y que en este especial de Bloomberg son comentados, junto al contexto de lo que supone, por la responsable de márketing de la compañí­a, Bea Pérez (ví­deo en inglés muy recomendable aunque no insertable en blogs por condicionamientos legales). Enfrente está el caso de Pepsi, que el año pasado decidió emplear ese dinero para crear su propia red social de ideas, con su exitoso Refresh Project y la más potente campaña de social media que el dinero puede comprar (ví­deos como este). Este año se esperan anuncios sorprendentes como este de Doritos en 2010 (y que ahora se traslada a una sauna en su versión 2011). Hyundai (recopilación) o Motorola (primeros 15 segundos) ya han avanzado los suyos para este año. Cada uno, a su manera, calienta motores. Volkswagen con The Force y Black Beetle, Planters-Kraft Foods con Alejandro (particular guiño a España), CareerBuilder con este divertido Parking Lot… cual festival de publicidad. Caldo de cultivo para los anunciantes, que echarán el resto y marcarán la pauta para 2011.


5
ene 11

Objetivo: Chicago… things to do! (guí­a ‘colaborativa’ para ver la ciudad)

Que te vas a Chicago, pues nada como comentarlo por Twitter y Facebook y ver cómo la gente sobre la marcha te sugiere qué hacer allí­. Los canales sociales sirven (¡también!) para eso. Así­ me entero por @rafagarcia que “Chicago es la ciudad del blues” y ya de paso, a la vista en blip.fm de mi interés por la música de Sufjan Stevens, me pasa este link de Spotify donde escuchar uno de sus éxitos.

Del lado de recomendaciones en la ciudad, @carlesenric me apunta que debo ir al Drake, y Jezabel González (@jezis) un tres en uno: “comer pizza en el Giordano’s, hacerse una foto en el Bubba Gump y tomarse un cóctel viendo anochecer en la planta 95 del Hancock“. Y mientras @sebasmuriel deja claro que Chicago equivale a T-Bone’s Steakhouse y que es un auténtico ‘must!’, @xosecastro y @jesusnunezo se preocupan por el frí­o en esta época del año; “abrí­gate o sufrirás el apodo de la ciudad”, señala Xosé. También recalca el frí­o @javierjileta, que por mediación de @antoniomarvel me recomienda “un ratí­n” en Millenium Park, tour de arquitectura en barco y conocer el barrio de la Universidad de Chicago (Uchicago). Olga me recomienda “ir muuuuy abrigado, tomar una pizza en PizzaUno, seguir a @chicagodaily_ en Twitter y ver a los Chicago Blackhawks“.

José de Isasa (@joseisasa) me apunta: “si te gusta la buena comida intenta conseguir mesa en Alinea, el mejor restaurante de EEUU”; yo lo conseguí­ ví­a el concierge de mi hotel”. Y a la vez que @elcarty me da las señas de una amiga allí­, @helenaecija, “por si necesitas algo”, @rgil aprovecha y retoma la idea de “una copa en la Torre Hancock” y añade “pasear junto al lago… y una noche en un club de jazz”. Finalmente, dos amiguetes, Isabel Sánchez Burgos y Gonzalo Torres, completan por Facebook la primera tanda de recomendaciones cruzadas…

Isabel: “¡Subir a la Sears! ¡Hacer un crucero arquitectónico! Ir a Millenium Park y hacerte una foto en la ‘judí­a’! Visitar el Art Institute!”. Y añade: “Ir al Instituto Tecnológico de Illinois“, “pasear por la orilla del lago Michigan” y “hacer unas compritas (de rebajas) por Michigan Avenue“. Para Gonzalo, lo clave es “comer una stuffed pizza en Giordano’s, ir a ver un partido de los Bulls, visitar la casa-estudio de Frank Lloyd Wright” y subraya como “imprescindible” el Art Institute of Chicago, “continente y contenido”, y “dar un paseo por el Navy Pier“. De nuevo Isabel, con una sugerencia interesante: el zoo, que “¡es gratis!”. Y como periodista de finanzas no puede dejar de recomendarme ir a ver el Chicago Board Options Exchange (CBOE) y visitar el Herald Tribune.


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28
oct 10

Nueva campaña de Chevrolet: hacer paí­s es tendencia

El gigante del automóvil Chevrolet (GM) acaba de estrenar esta campaña en EEUU. Mira al futuro pero rescata los valores de sus orí­genes hace 100 años. Habla de integridad, de ingenuidad… pero también de optimismo. Para destacar al final “el caracter americano”, “la fortaleza de la nación”, “presente en cada uno de nuestros vehí­culos”, dice. Es la tendencia. Hacer paí­s… e intentar contrarrestar el empuje de las grandes marcas extranjeras. Conjuga un enfoque emotivo, muy americano, con la mirada hacia un futuro más sostenible. Y esto sí­ me convence: que desde el punto de vista del márketing el coche eléctrico ‘venda’ es una gran noticia, para todos.



29
jun 10

Anuncio efectivo… de nuevo, en EEUU, de nuevo Sprint: ‘¿Qué será lo primero?’ Poco o nada que ver con el caso español

Un anuncio que engancha, con la duración adecuada, que muestra las bondades del producto y un soundtrack genial… Además, concluye con la exclusividad. “Only for Spring”. Sí­. Es lo nuevo de Sprint: HTC EVO. “Primero, es rápido. Primero que es 4G (..) una cámara de 8 megapixels que puede emitir ví­deo en streaming (..) conectado ví­a WiFi con ocho dispositivos a la vez (..) ¿qué será lo primero que hagas con EVO?”. El tipo de spot que aseguran veremos en España en otoño. Entretanto, aquí­  tenemos a las  operadoras de un creativo ‘subido’ para el verano (nótese la ironí­a). Apuestan por lo tí­pico en estas fechas: las tarifas planas, SMS y llamadas gratis el fin de semana, en vez de servicios de valor añadido y el negocio de tráfico de datos (por no hablar de red 4G, inexistente).

Este es el ví­deo de Sprint:



10
mar 10

Empleo: entre la satisfacción, el estrés y el sueldo (Best Jobs in America… aplíquese donde proceda)

¿Quieres tener una carrera de éxito? ¿Buscas tranquilidad? ¿Flexibilidad? Aquí asomo esta magnífica tabla de Focus. En función del color detectas el mayor o menor grado de estrés o expectativas de una determinada profesión. Se conjuga con los sueldos. Ser Ingeniero de Sistemas vendría a ser un chollo, mientras que el Jefe de Producto destaca por su recorrido de cara a futuro. Los mejor pagados, sin novedad… en banca de inversión. Se aplica a Estados Unidos pero a nadie debería escapársele que estamos ante un país que marca tendencia en la proyección profesional. Vía Focus.com / Departamento de Trabajo de EEUU y CNNMoney.

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