20
mar 15

Contenidos y futuro de la publicidad

Reflexiones sobre el futuro de la publicidad con más de 180 retuits, para marketingdirecto.com. Importancia de la influencia, las conexiones, búsqueda de nichos… y capacidad de pegada, entre otras cuestiones. Leer contenido íntegro…

Fotografía vía Twitter. Rosa M. Arias

“Vemos cada vez más papel de los ‘youtubers’, o de los ‘viners’ en EEUU… para público joven, sobre todo. Y formatos alternativos, como cortos de ficción llevados a publicidad de cercanía, donde el cliente se identifica más fácilmente con lo que ve. Un contenido donde prima lo visual y donde la importancia está en el alcance pero más aún en en el impacto real, en un escenario en el que cada vez es más difícil impresionar al lector, oyente, espectador… al consumidor.

En este punto, el reto está en el lado de la confianza. La honestidad se convierte en pieza fundamental. Los consumidores confiarán más en las marcas que se hagan merecedoras de atributos en positivo. El ‘engagement’, favorecer que los consumidores sientan una verdadera identificación con tu producto, marca o servicio, tiene mucho que ver con el papel de los contenidos para explicar y mostrar atributos de producto… desde el contenido de marca”.

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20
mar 15

Adaptación en pañales…

Entrevista para 360gradoslibros con más de 400 retuits. Visión del panorama actual del periodismo en España, fórmulas empresariales que parecen funcionar, adaptación (o no tanto) de los medios convencionales hacia lo digital, papel de las redes sociales, periodismo de datos y recomendación de lecturas. Leer entrevista…

Entrevista 360gradoslibros


20
feb 15

Iniciativa en apoyo a los podcast #WeLovePodcasts

Participación en la iniciativa #WeLovePodcasts de PR Noticias. Apoyo a los podcast y apuntes sobre su importancia con vistas a la educación y uso en periodismo. Nichos de contenidos que abrazan la difusión en este formato de audio a la carta.

Especial PRNoticias, OndaCro, sobre podcast


23
dic 14

“La calidad, condición para internet”

Artículo en La Vanguardia con motivo de las jornadas ’20 años: del periodismo en la red al periodismo en red’, citando la “tendencia actual al desarrollo de potentes herramientas de monitorización y verificación de información”.

Ver artículo en alta resolución


09
jun 14

Medios, hace diez años, y dentro de diez. Previsiones de Bertrand Pecquerie (GEN)

Bertrand Pecquerie. Foto: LibérationCómo se encuentran los medios frente a cómo estaban hace diez años, y cómo estarán dentro de diez. Valoraciones de Bertrand Pecquerie, CEO de Global Editors Network (GEN*), a las puertas de la cumbre mundial de periodistas y editores de Barcelona. Un panorama más disruptivo gracias a la tecnología y la movilidad, las mayores destrezas desarrolladas por los profesionales, la evolución de las redacciones (integración, primero… desintegración, después)… son algunos de los puntos que centran su interés.

CITA: “Habrá uno o dos grandes periódicos de referencia por país. Imposible que pervivan entre cuatro y seis por país como pasa hoy en España, Francia o Italia”.

✺✺✺ Versión traducida al español (actualizado el 16 de junio de 2014, a las 19:15h)

Millán a Bertrand: ¿Cómo ves el sector de medios en comparación con hace diez años? ¿Cuál es la situación de las grandes cabeceras de diarios en papel? ¿Cómo estarán las cosas dentro de diez años?

Mapa conceptual. "Future of newsrooms and newspapers" (términos conforme surgieron en inglés)

Mapa conceptual. “Future of newsrooms and newspapers” (términos conforme surgieron en inglés)

Cinco grandes diferencias. El número de plataformas de distribución de noticias: internet fue disruptivo, pero las plataformas móviles (tabletas incluidas) son aún más disruptivas. A día de hoy, nuevos jugadores puramente digitales como Mashable o Vice saben cautivar mejor a las nuevas audiencias que los medios tradicionales. Los medios deberán emplearse a fondo, teniendo en cuenta que más del 50% de su tráfico está viniendo del móvil. Muchos de ellos no están preparados.

Las habilidades han mejorado en las salas de redacción y ahora encuentras desarrolladores eficientes, diseñadores gráficos y especialistas en visualización de datos. Los periodistas también están aprendiendo a trabajar con estos nuevos perfiles profesionales. La esperanza es que la innovación en las salas de redacción se haga realidad y que vayamos hacia procesos que partan de los equipos de noticias en sí y no sólo sea el caso de startups que aterrizan en el mercado de la información (como StorifyStoryful).

La integración en las salas de redacción fue el lema destacado hace diez años y ahora hay una suerte de giro hacia la desintegración de las mismas, con equipos específicos para plataformas específicas. Tú no usas una tableta de la manera en que usas el ordenador y eso es algo que requiere una atención específica por parte de los editores. La sala de redacción se convertirá en una “sala de control”, con menos gente y una gran cantidad de periodistas a pie de campo. La idea de “inteligencia colectiva” entendida como comunidad de periodistas que trabajan en el mismo lugar, desaparecerá.

El último gran cambio es que los periodistas y los lectores/usuarios tienen ahora las mismas herramientas y dispositivos, con teléfonos inteligentes y herramientas de edición libre. A través de MOOCs, redes sociales y herramientas de orientación/formación provistas por startups o grandes empresas de tecnología (caso de las herramientas de Google para medios de comunicación, las ‘Google Media Tools‘), los ciudadanos tendrán la posibilidad de crear su propia red de aprovechamiento de “inteligencia colectiva“.

El periodismo automatizado, ‘periodismo robot‘, aparecerá en Europa entre 2015 y 2020 y un montón de periodistas van a perder sus puestos de trabajo y tendrán que cambiar sus habilidades. Es también una oportunidad para centrarse en la investigación, el análisis y la visualización de datos. En la actualidad, demasiados periodistas se dedican a copiar y pegar notas de prensa de grandes empresas y organizaciones. No olvidemos que hay más personas que trabajan en el departamento de comunicación de una marca internacional que en una sala de redacción clásica…

PRENSA EN PAPEL: ¿Quién sobrevivirá? 

Ganará el modelo alemán: un periódico a un precio de 3 o 4 euros por día, enfocado a una élite que todavía quiera leer periódicos impresos. Los anunciantes seguirán con los anuncios de productos de lujo o de gama gama. El caso es que los grandes periódicos, en papel, no permanecerán como medios de masas, sino que pasarán a engrosar la lista de medios de comunicación especializados. Una vuelta a lo que fueron en el siglo XVIII y XIX (hasta el año 1850).

Habrá uno o dos grandes periódicos de referencia por país. Imposible que pervivan entre cuatro y seis por país como pasa hoy en España, Francia o Italia. Dependerá de su capacidad para atraer a quienes vivan en el extranjero. Actualmente, en The Guardian, casi el 50% de la audiencia viene de fuera de Reino Unido.

¿Qué periódicos decidirán ser jugadores online puros, pongamos, para 2018? No veo ahí a los periódicos generalistas, más bien veo en primera línea a los diarios económicos y a la prensa deportiva… periódicos donde los datos son la clave.

* GEN, Global Editors Network, organiza la cumbre GEN News Summit en Barcelona. Bertrand ha sido con anterioridad director de WAN-IFRA, CEO de World Media Live (Vivendi Universal, con sitios en Internet como el del Festival de Cannes o el Tour de Francia) y CEO de World Media Network (Libération).

✺✺✺ Below, the original version, in English. June, 9th

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