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Los editores, ‘la cosa’ de Internet y el clavo ardiendo de las tabletas

Millán I. Berzosa — Wed, 21 Mar 2012 07:23:16 +0000

Imaginemos que un diario nacional nos cuenta que su web es ahora mejor, que tiene muchos juegos y un acceso a un diccionario que incluye “vietnamita, hebreo o letón”. Y un horóscopo online, también. Y acompaña una frase de esas en clave comercial: “el mejor mundo virtual para vivir mejor en el real”. Pues son citas reales. ¿Y el periodismo? Eso también, o en muchas ocasiones. Pero que se lo digan a los de márketing, que dicen que “lo que vende es lo otro”. En ABC, La Razón… pero también en El Mundo o El País (que asegura querer ser igual con independencia del soporte). Donde hay quien dice que la forma de diferenciarse con la web son los servicios: “Que dan páginas”. ¿La actualización del contenido, al instante? Por supuesto. De acuerdo. Mucho. ¿Calidad? Sí, pero sin pasarse, parecen decir. Su argumento: que aún es el papel quien produce más ingresos. Hasta te cambian el tema: “¿Has visto el nuevo diseño?”. La web también da ingresos, cada vez más… pero a otro nivel. Luego te explican: Igual que en los informativos en radio y televisión la meta es la audiencia, cuanto mayor mejor, o como en el papel el objetivo pasa por el mayor número de lectores posible y la tirada, en la web manda el click (añádase tono y gesto de convicción).

Visto así, parece tener sentido. Que uno escribe para ser leído, uno habla para ser escuchado, uno emite para ser visto. Y uno asoma contenido para ser ‘clickeado’… ¿Por quién? ¿Hacemos caso a quienes nos cuentan que más de la mitad del tráfico no es humano, sino de robots o motores de búsqueda automáticos? Solo falta que la otra mitad sean juegos y consultas de horóscopo. Menudo ‘plan’ sostenible, diremos. Y es aquí cuando surge, de nuevo en el horizonte, el clavo ardiendo de las tabletas. Y el contenido. Contenido, contenido, contenido, como respuesta. Y el gran intento de mejorar la manera en que los editores dan salida a las noticias en papel (disponibilidad en digital, previa suscripción, a través de Kiosko y Más y Orbyt). Lo último, la opción ‘SmartFlow’, que convierte los pdfs al formato del dispositivo. Aun con una usabilidad por mejorar, alienta más que el diccionario.

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The Guardian pone a hervir al lobo feroz en busca del periodismo abierto

Millán I. Berzosa — Sun, 04 Mar 2012 11:25:21 +0000

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Periodismo abierto para tener una perspectiva completa de la realidad. Este sensacional spot emitido por The Guardian por primera vez el pasado 29 de febrero es toda una carta de intenciones del periódico. David Kolbusz, director creativo de BBH, imagina para The Guardian y bajo la dirección de Ringan Ledwidge cómo sería cubrir hoy el cuento de los tres cerditos, ambientado en la actualidad, en una casa, en un suburbio, donde arranca la noticia: ‘El lobo feroz hervido vivo’ (‘Big Bad Wolf boiled alive’). Los cerdos “dicen que actuaron en defensa propia”. Familia y amigos “rinden tributo” y la policía abre la investigación. Lo que plantea el diario es seguir la noticia desde su portada en edición en papel hasta la discusión a través de medios sociales. Al final, con un desenlace inesperado.

El siguiente titular asoma en la edición digital: ‘Los tres cerditos arrestados por el asesinato del lobo’, con vídeo de una reportera que cuenta lo sucedido en una pieza incrustada en la propia noticia y que es visionada por una lectora. Y arranca la discusión en la Red: “Esto no está bien. Los tres cerditos son las víctimas”, se lee. “El lobo derribó dos casas, tuvo lo que se merecía”. Con el hash #opennews (todo el sentido, y no uno forzado con #theguardian) se suceden nuevos mensajes. “Los cerdos fueron demasiado lejos”. “Uno tiene todo el derecho a defender su propiedad”. “Esto es lo que sucede cuando entras en la casa de alguien”.

Y vuelta al diario, con la encuesta: ‘Matar a un intruso, ¿está justificado?’. La respuesta: La mayor parte de los lectores dice que sí. Y vuelta a la red. En Twitter: “Si alguien tratase de derribar mi casa, haría lo mismo #opennews“. Y un vídeo en YouTube, con el lobo visto en un transporte público utilizando un inhalador. Nueva portada en papel: ‘El lobo sufría de asma’. Y turno de nuevo para la web, con la simulación de la capacidad del lobo para derribar casas, con una animación 3D del lobo. A partir de ahí, el giro más inesperado: El jefe de la policía comparece ante los medios. Los tres cerditos, explica, han confesado haber conspirado para cometer un fraude con el seguro, tras haber intentado desviar la atención hacia el lobo y librarse del pago de las hipotecas. Lo siguiente: juicio y condena por estafa.

La discusión en la red se gira hacia los pagos de las hipotecas y seguros, las dificultades de la gente para afrontarlos. Asoma otro titular: ‘Indignación de la gente ante los impagos de las hipotecas, que se disparan’. Y aparecen las manifestaciones en la calle. Y cada vez parece menos un cuento. Entre los carteles, “Salvad a la gente, no a los bancos”. Sin dejar el hilo conductor, también se lee: “Los bancos llevaron a los cerdos a hacerlo”. En vez de caretas de ‘Anonymous‘, vemos caretas de cerdos.

Nuevo titular, ahora en la versión específica de The Guardian para iPad: ‘Disturbios que hacen saltar la chispa para debatir una reforma’. “Protestas en Nueva York, Toronto y Bombay”. “Urgen a la banca a un cambio radical”. Al final, una promo efectiva: ‘The whole picture’… ‘Una visión completa’. Desde la tableta, el papel, el móvil y el ordenador. [Post: Prensa en papel vs. digital, el espejismo...]

El spot rinde tributo al clásico de 1986 ‘Points of View‘ (‘Puntos de vista’ – The Guardian), de la agencia BMP. En 30 segundos, pone en valor el trabajo de analizar y contextualizar. Los distintos puntos de vista que conforman una misma realidad.

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The Dog Strikes Back… el anuncio definitivo y el ‘making of’ – Super Bowl

Millán I. Berzosa — Sun, 05 Feb 2012 18:55:27 +0000

Un perro genial para que contraataque y deje arriba el listón. Tras el spot de 2011 con un mini Darth Vader que encandiló a los americanos y a medio mundo, con decenas de millones de visionados en Youtube. Y después del cebo The ‘Bark’ Side, protagonizado por perros… Deutsch LA tira de nuevo de story telling genuino y hace que un can luzca para la ocasión más gordo de lo que es. Objetivo: destacar un coche que vuelve, pero “mejor que nunca”. Guiño incluido al final. Esta es la versión extendida y el sensacional making of de uno de los spots protagonistas de la Super Bowl 2012: ‘The Dog Strikes Back’. A ritmo de James Brown y su ‘Get Up Offa That Thing’ (escucharlo en spotify). Llegó el Día D. Para el deporte… y los anunciantes.

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Encuentro con los chicos de Mozilla Hispano (vídeo-post): por un estándar web real

Millán I. Berzosa — Thu, 02 Feb 2012 17:20:54 +0000

La reivindicación sigue viva en pleno 2012: Tiene que haber estándares. Que tu página funcione exactamente igual con independencia del navegador desde el que accedas. También, con independencia del terminal desde el que accedas. Es lo que han reclamado los chicos de Mozilla Hispano en el encuentro ‘Retwittmad’, coincidiendo con el lanzamiento de la versión 10 de su navegador Firefox.

Foto de grupo del encuentro ‘Retwittmad‘, en el Irish Rover

los chicos de Mozilla Hispano, en la @RetwittMad / many voices, one mozilla: twitpic.com/8ego92

— Millán I. Berzosa (@mberzosa) febrero 1, 2012

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Analizar la “influencia Twitter”

Millán I. Berzosa — Mon, 30 Jan 2012 17:29:25 +0000

Me he molestado en rastrear a través de Topsy.com los sitios más comentados en Twitter para medir eso que llaman “influencia”, y que no necesariamente tiene que ver con la definición RAE del término. Se relaciona más con márketing, con datos fríos; prima el número, no lo cualitativo. Este es el ‘top 3′…

Klout: Es un puntuador-agregador que tiene en cuenta tu actividad en Twitter pero también en redes sociales como Facebook o Google+. En mi caso, me dice que tengo 60, lo cual se supone que está estupendo, y me anima a compartirlo, para así tener más puntos. Eres un ‘Broadcaster’, te dice. “You create content that is spread throughout your network and drives discussions”. Te grafica el resultado, te hace un cuadro de perfil (ver captura) y juega con los badges o condecoraciones, tan de moda, para engancharte. Como curiosidad: La puntuación se actualiza una vez al día, pero con datos con un retraso mínimo de dos días.

.. sigo… ahora Klout: According to @klout, @mberzosa‘s Klout score is 60 klout.com/user/mberzosa/…

— Millán I. Berzosa (@mberzosa) enero 30, 2012

Tweetreach: Muestra algo así como el que sería el alcance de tus últimos 50 tweets. En la prueba que he hecho, asegura que en mis últimos 50 tweets he impactado a más de 70.000 personas, unas cinco veces los seguidores que tengo. No digo que no sea posible, pero sí que entonces hecho en falta miles de retweets extra. De todas formas, muy interesante, porque no deja en caché los datos y los calcula cada vez de nuevas. Hasta con un gráfico de “exposición a tus tweets” (captura – cuánta gente ve cuántos tweets en un momento dado)

va de pruebas… probando @tweetreachapp… “Reached 79,088 people via 50 tweets” tweetreach.com/reach?q=mberzo…

— Millán I. Berzosa (@mberzosa) enero 30, 2012

/// De todas formas el dato de tweetreach de antes lo veo inflado ·L·

— Millán I. Berzosa (@mberzosa) enero 30, 2012

Tweet Grader: Un clásico. Puntúa de 1 a 100, siendo 100 lo máximo. Sin embargo, tener 100 no es algo precisamente exclusivo. Yo mismo conservo esa puntuación, cuando hace ya meses que Twitter está plagado de ‘famosos de la tele’ y estrellas del espectáculo. Según ese ránking, soy el 34.080 entre 9,6 millones de usuarios analizados en todo el mundo. Puede permanecer días y días sin actualizarse. Lo mejor, que permite ver ránkings por ciudades. Muy interesante.

.. y Grader que siempre da 100… “got a grade of 100/100 on @grader” twitter.grader.com/mberzosa

— Millán I. Berzosa (@mberzosa) enero 30, 2012

Aquí queda la reseña. Una suerte de top 3. Sin contar Topsy.com, en sí mismo un buen acompañante para medir estas cosas. Personalmente, lo mejor yo lo veo en el contenido y en la facilidad creciente para encontrar a gente con intereses compartidos. Más o menos crédulos con estas cosas, son herramientas que ayudan a dominar el caudal. Al final: Ránkings que dan pistas. Pistas que dan más pistas.

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