Marketing


5
jun 12

Sobre los «community managers» y el «fenómeno blogger» / ICEMD-ESIC

Comparto dos cuestiones que me han pedido desde ICEMD-ESIC: una mí­nima aproximación a los community managers y su «valoración» y un par de apuntes sobre un fenómeno, el de los bloggers, que parece imparable. Dos ‘cebos’ como avance de la próxima Masterclass de Marketing Digital ‘LiveXperience’ donde participo, el 14 de junio, junto a Elena SánchezChange Manager en PRISA DIGITALPablo José EchanoveJosé Luis FerreroBusiness Development ManagerSenior Manager eCommerce en Philips, y Fernando GárateCGM of Strategy, New Projects and International Portals en Antevenio.

¿Crees que está suficientemente valorada la figura del community manager? Es interesante que exista una estrategia en medios sociales definida y que haya una coherencia con los recursos que se tienen. Y poner unos objetivos realistas. Sobre la figura del community manager, sigue viéndose desde el chico que modera un foro hasta quien diseña estrategias y hasta se cambia el nombre por social media expert. Profesionalmente, hay desde quien cobra 600 euros a quien duplica el sueldo del Presidente del Gobierno en el caso de un gran banco, aunque es habitual que ronden los 50.000/60.000 euros al año en el caso de que sea la persona que coordina la estrategia digital. Es una figura ligada en ocasiones a márketing, otras a comunicación, otras a I+D. Hay de todo. Lo importante es tener claro que existen necesidades reales ligadas a la presencia digital de las marcas y de sus directivos.

¿Qué opinas del fenómeno blogger? Hoy cualquiera puede ser blogger. La tecnologí­a acompaña y para destacar basta tener algo de tiempo y enfoque en lo que se quiere contar. Por eso cada vez más marcas conceden un peso especí­fico a los bloggers en su estrategia de márketing y comunicación, por su influencia creciente. Particularmente en un paí­s como España, donde hay un gran consumo de blogs por parte de quienes usan internet. En esto somos muy parecidos a los italianos y destacamos por ejemplo frente a Francia, donde se estima menos presencia de blogs en porcentaje Continue reading →


5
feb 12

The Dog Strikes Back… el anuncio definitivo y el ‘making of’ – Super Bowl

Un perro genial para que contraataque y deje arriba el listón. Tras el spot de 2011 con un mini Darth Vader que encandiló a los americanos y a medio mundo, con decenas de millones de visionados en Youtube. Y después del cebo The ‘Bark’ Side, protagonizado por perros… Deutsch LA tira de nuevo de story telling genuino y hace que un can luzca para la ocasión más gordo de lo que es. Objetivo: destacar un coche que vuelve, pero «mejor que nunca». Guiño incluido al final. Esta es la versión extendida y el sensacional making of de uno de los spots protagonistas de la Super Bowl 2012: ‘The Dog Strikes Back’. A ritmo de James Brown y su ‘Get Up Offa That Thing’ (escucharlo en spotify). Llegó el Dí­a D. Para el deporte… y los anunciantes.


30
ene 12

Analizar la «influencia Twitter»

Me he molestado en rastrear a través de Topsy.com los sitios más comentados en Twitter para medir eso que llaman «influencia», y que no necesariamente tiene que ver con la definición RAE del término. Se relaciona más con márketing, con datos frí­os; prima el número, no lo cualitativo. Este es el ‘top 3’…

Klout: Es un puntuador-agregador que tiene en cuenta tu actividad en Twitter pero también en redes sociales como Facebook o Google+. En mi caso, me dice que tengo 60, lo cual se supone que está estupendo, y me anima a compartirlo, para así­ tener más puntos Continue reading →


24
ene 12

Otro clásico de la Super Bowl: Doritos… dos piezas suyas arrasan en Youtube

La publicidad más cara del año, la de la Super Bowl, tiene su método… y en el caso de Doritos, es recabar impresiones a través de la red para decidir qué anuncio se proyectará de entre toda una selección de creatividad. El elegido saldrá en la NBC el dí­a del gran partido, lo que supondrá un desembolso estimado de unos 3 millones de dólares. De nuevo ha sido Facebook la red elegida por recabar los votos.

Estos son dos (pre)spots que están arrasando en Youtube (favoritos):


22
ene 12

The ‘Bark’ Side: Teaser de Volkswagen, con vistas a la Super Bowl

Este es el cebo. Teaser de lo nuevo por llegar de Volkswagen, a cargo de Deutsch:

Chewaka y un ewok, mí­ticos personajes de La Guerra de las Galaxias, encarnados por dos yorkshire terrier, C-3PO por un perro podengo, Leia en forma de papillon… y sin desperdicio el andador de combate armado: un perro raza whippet.

Es el avance de Volkswagen para llamar la atención sobre el anuncio que sacará este año en la Super Bowl, el tradicional acontecimiento deportivo del año en los EEUU y donde los spots se cotizan más caros que nunca. Nada menos que a 90.000 dólares… el segundo. El año pasado triunfó con The Force: Volkswagen Commercial, con más de 45 millones de visionados solo en YouTube.

El show, también de los mejores anuncios, el próximo 5 de febrero, promete.