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Analizar la “influencia Twitter”

Millán I. Berzosa — Mon, 30 Jan 2012 17:29:25 +0000

Me he molestado en rastrear a través de Topsy.com los sitios más comentados en Twitter para medir eso que llaman “influencia”, y que no necesariamente tiene que ver con la definición RAE del término. Se relaciona más con márketing, con datos fríos; prima el número, no lo cualitativo. Este es el ‘top 3′…

Klout: Es un puntuador-agregador que tiene en cuenta tu actividad en Twitter pero también en redes sociales como Facebook o Google+. En mi caso, me dice que tengo 60, lo cual se supone que está estupendo, y me anima a compartirlo, para así tener más puntos. Eres un ‘Broadcaster’, te dice. “You create content that is spread throughout your network and drives discussions”. Te grafica el resultado, te hace un cuadro de perfil (ver captura) y juega con los badges o condecoraciones, tan de moda, para engancharte. Como curiosidad: La puntuación se actualiza una vez al día, pero con datos con un retraso mínimo de dos días.

.. sigo… ahora Klout: According to @klout, @mberzosa‘s Klout score is 60 klout.com/user/mberzosa/…

— Millán I. Berzosa (@mberzosa) enero 30, 2012

Tweetreach: Muestra algo así como el que sería el alcance de tus últimos 50 tweets. En la prueba que he hecho, asegura que en mis últimos 50 tweets he impactado a más de 70.000 personas, unas cinco veces los seguidores que tengo. No digo que no sea posible, pero sí que entonces hecho en falta miles de retweets extra. De todas formas, muy interesante, porque no deja en caché los datos y los calcula cada vez de nuevas. Hasta con un gráfico de “exposición a tus tweets” (captura – cuánta gente ve cuántos tweets en un momento dado)

va de pruebas… probando @tweetreachapp… “Reached 79,088 people via 50 tweets” tweetreach.com/reach?q=mberzo…

— Millán I. Berzosa (@mberzosa) enero 30, 2012

/// De todas formas el dato de tweetreach de antes lo veo inflado ·L·

— Millán I. Berzosa (@mberzosa) enero 30, 2012

Tweet Grader: Un clásico. Puntúa de 1 a 100, siendo 100 lo máximo. Sin embargo, tener 100 no es algo precisamente exclusivo. Yo mismo conservo esa puntuación, cuando hace ya meses que Twitter está plagado de ‘famosos de la tele’ y estrellas del espectáculo. Según ese ránking, soy el 34.080 entre 9,6 millones de usuarios analizados en todo el mundo. Puede permanecer días y días sin actualizarse. Lo mejor, que permite ver ránkings por ciudades. Muy interesante.

.. y Grader que siempre da 100… “got a grade of 100/100 on @grader” twitter.grader.com/mberzosa

— Millán I. Berzosa (@mberzosa) enero 30, 2012

Aquí queda la reseña. Una suerte de top 3. Sin contar Topsy.com, en sí mismo un buen acompañante para medir estas cosas. Personalmente, lo mejor yo lo veo en el contenido y en la facilidad creciente para encontrar a gente con intereses compartidos. Más o menos crédulos con estas cosas, son herramientas que ayudan a dominar el caudal. Al final: Ránkings que dan pistas. Pistas que dan más pistas.

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Otro clásico de la Super Bowl: Doritos… dos piezas suyas arrasan en Youtube

Millán I. Berzosa — Tue, 24 Jan 2012 15:18:59 +0000

La publicidad más cara del año, la de la Super Bowl, tiene su método… y en el caso de Doritos, es recabar impresiones a través de la red para decidir qué anuncio se proyectará de entre toda una selección de creatividad. El elegido saldrá en la NBC el día del gran partido, lo que supondrá un desembolso estimado de unos 3 millones de dólares. De nuevo ha sido Facebook la red elegida por recabar los votos.

Estos son dos (pre)spots que están arrasando en Youtube (favoritos):

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The ‘Bark’ Side: Teaser de Volkswagen, con vistas a la Super Bowl

Millán I. Berzosa — Sun, 22 Jan 2012 19:38:51 +0000

Este es el cebo. Teaser de lo nuevo por llegar de Volkswagen, a cargo de Deutsch:

Chewaka y un ewok, míticos personajes de La Guerra de las Galaxias, encarnados por dos yorkshire terrier, C-3PO por un perro podengo, Leia en forma de papillon… y sin desperdicio el andador de combate armado: un perro raza whippet.

Es el avance de Volkswagen para llamar la atención sobre el anuncio que sacará este año en la Super Bowl, el tradicional acontecimiento deportivo del año en los EEUU y donde los spots se cotizan más caros que nunca. Nada menos que a 90.000 dólares… el segundo. El año pasado triunfó con The Force: Volkswagen Commercial, con más de 45 millones de visionados solo en YouTube.

El show, también de los mejores anuncios, el próximo 5 de febrero, promete.

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Christmas animado de ideas4all, 2011-12

Millán I. Berzosa — Fri, 23 Dec 2011 10:35:55 +0000

Pieza animada (motion graphics) que hemos lanzado este año desde ideas4all. Un niño, un árbol de Navidad, una bombilla… y surge la idea. Un Christmas con ritmo navideño y fondo en clave de jazz. Sencillo y diferente en ejecución. Desde el story telling animado, a la felicitación más tradicional… ¡Feliz Navidad y 2012!

Dirección y Animación: Álvaro León | Ilustraciones: Francis Barroeta | Diseño de sonido: Eva de la Fuente

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Preguntas en clave de blogger para ‘La Comunidad Publicitaria’ (Havas Media)

Millán I. Berzosa — Mon, 17 Oct 2011 10:00:50 +0000

Asomo por aquí algunas respuestas en clave personal realizadas en la sede de Havas Media y seleccionadas para ‘La Comunidad Publicitaria’ en su apartado blogger.