Marketing


21
dic 16

Todos quieren ser Snapchat

Barnimages, cc 2.0

Hemos pasado de la era de la escasez a la época del ‘igual no me interesa guardarlo todo’. El vídeo crece y cada vez mandará más.

Después de Instagram, Apple ha sido el último actor del sector tecnológico en anunciar su propia app de vídeo editado al más puro estilo Snapchat, que crece contracorriente y tiene con el pie cambiado a no pocos actores de la industria de contenidos. Mientras, Google refuerza las posibilidades de Youtube y a la vez presenta su alternativa en mensajería Allo.

En mente, la idea de usuarios que amen las plataformas. Abrirse a un engagement más potente; y a la ruptura con la horizontalidad, ante un móvil que normalmente sostenemos en vertical. Con Snapchat hablamos de un contenido que tiende a ser efímero, aunque se pueda guardar. Y elementos sociales alterados: aquí los fans no hablan entre sí, sino que cada seguidor responde o no al creador del contenido, en una conversación que se produce uno a uno, sin que los fans o seguidores tengan conocimiento directo de esos comentarios.

En Snapchat, ¿son contenidos donde prima la inmediatez? No necesariamente. La aplicación permite edición sobre la marcha, favoreciendo piezas creativas lejos del concepto ‘amateur’. Sketches con gráficos, animaciones… En cualquier caso, contenidos despiezados, como snacks: breves, de unos segundos, entran uno detrás de otro. Muchas veces, de forma adictiva. ¿Y los anunciantes, o los editores? Pues según Evan Spiegel, CEO de Snapchat, son invitados a evitar comportarse como personas. “Un refresco no está feliz, pero desde luego puede transmitir felicidad”, pongo siempre de ejemplo en clase de comunicación. En Snapchat, los anunciantes tienen su espacio, que es diferente al de la conversación de los usuarios. Todo empieza con la cámara, con “un gran producto” en palabras de Spiegel; simple, con filtros. En segundo lugar, el chat, videollamadas, snaps; privados o abiertos. Y en tercer lugar, contenidos: live stories, discover y perspectiva editorial. Partiendo de unos dispositivos que tienen todo que ver con la mensajería pero también, cada vez más, “con lo que haces entre medias”… mientras no conversas. Estas ideas las compartió Spiegel en uno de los Code Conference de Recode.

Snapchat es más ligera que Line o WeChat, que abarcan cada vez más funcionalidades y son para muchos un futuro que ya es presente en China. Allí pude constatar hace unas semanas cómo dominan un mercado que parece de otro mundo. La clase media china usa su particular ‘Whatsapp’ para chatear pero también encuentra publicidad en medio de la conversación y no parece molestarle; o usa la app para pagos, incluso, del recibo de la luz. Allí todo está junto.

La pregunta es si el fuerte de Snapchat es no ser China; centrarse en la conversación y el contenido. Sin temas del momento al uso agrupados por etiquetas, pero con alternativas de eventos y secuencias concatenadas con criterio editorial. Conversación por un lado, consumo de contenidos por otro. Y con el potente resultado: la mayoría de los usuarios crean contenido y a la vez un elevado porcentaje elige, de motu proprio, ver las historias de revistas o marcas. Así que, claro, todos buscan replicar la fórmula estos días.

En un escenario en movimiento, de transición hacia el 5G, a un internet en todas partes, sin problema de velocidad o tamaño de los ficheros. Un contexto de vídeo favorecido por el acceso a internet a alta velocidad y gran disponibilidad. Pero más aún, “latencia mínima, instantaneidad”, en palabras de Alejandro Plater, CEO de Telekom Austria, a quien pude entrevistar en la cumbre mundial de periodistas y editores GEN celebrada en Viena —sí, los actores de la industria ya piensan en el 5G y las nuevas posibilidades—. El plato por tanto incluye: contenido, sobre todo en vídeo. Y disponibilidad, al instante, sin cortes apreciables.

Y una vez teniendo todo… no querer guardarlo todo. Poder aparcar la opción de conservar. Algo que choca a los que crecieron en la escasez, que aún recuerdan esas cuentas de correo electrónico con tope de apenas 2 megas, y que, ahora, cual síndrome de diógenes, lo quieren guardar todo. ¿Qué tenemos? La experimentación. Regresar a la creatividad. Para Spiegel, lo bueno de Snapchat es que te permite cambiar. Tu yo de ayer no tiene por qué ser el de hoy. Esto es clave para los jóvenes y marca la diferencia. Evita que se hipotequen y encaja con el momento cambiante en que vivimos. Pero también es interesante para los no tan jóvenes. De la misma manera que cuando conversamos en privado no lo hacemos con una libreta o una grabadora, igual no nos interesa guardarlo todo. Sin el estrés de conservarlo todo, es más que posible que el impulso creativo se vea favorecido, además del aprendizaje desde la práctica.

* Colaboración publicada en la revista hello world nº 11, de cierre de 2016

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21
feb 16

‘De profesión, youtuber’, #EspacioYoutuber energético de la mano de Rush Smith, Patry Jordán, Xavier Robles y Tinet Rubira

Imágenes #EspacioYoutuber, Twitter.com @espacioftef, @fundaciontef_ec, @elenaescocia,  Nueva entrega de ‘Youtubers, personas (y cintas de vídeo)‘ con los youtubers Rush Smith, Patry Jordán y Xavier Robles y con Tinet Rubira como cinta de vídeo de excepción en ‘De profesión, youtuber’. Una edición energética sobre modelos de negocio y confrontación entre TV y nuevos canales, que ha sido tercer trending topic de Twitter en España en la noche del 19 de febrero con la etiqueta #EspacioYoutuber. El debate íntegro ya está disponible en Youtube.

De seguido, algunos planos y tuits destacados:

Post from RICOH THETA. – Spherical Image – RICOH THETA

¡Como una boda! 360° #EspacioYoutuber previa como reyes @espacioftef con @tinetr @rushsmith @patryjordan @xavirobles – Spherical Image – RICOH THETA

Vía Perruca, #EspacioYoutuber

A photo posted by Millán I. Berzosa (@mberzosa) on

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23
sep 15

Pistas para entender la innovación


Imagen: Retsamys. Devianart

Imagen: Retsamys. Devianart

¿Qué es innovar? ¿Cuál es el alcance de la innovación? (*) La innovación tiene que ver con qué hacemos pero también con la manera en que hacemos las cosas. Tiene que ver con la voluntad, que es la que lleva a que las acciones que afectan a terceros se desplieguen. Quizá haya gente más dispuesta a la innovación, o personas más o menos propensas a innovar en función del periodo por el que atraviesen en su propia vida. La innovación tiene todo que ver con la comunidad, pero desde el individuo. Siendo cada cual distinto en forma de ser y de desplegar sus acciones.

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20
mar 15

Contenidos y futuro de la publicidad

Reflexiones sobre el futuro de la publicidad con más de 180 retuits, para marketingdirecto.com. Importancia de la influencia, las conexiones, búsqueda de nichos… y capacidad de pegada, entre otras cuestiones. Leer contenido íntegro…

Fotografía vía Twitter. Rosa M. Arias

“Vemos cada vez más papel de los ‘youtubers’, o de los ‘viners’ en EEUU… para público joven, sobre todo. Y formatos alternativos, como cortos de ficción llevados a publicidad de cercanía, donde el cliente se identifica más fácilmente con lo que ve. Un contenido donde prima lo visual y donde la importancia está en el alcance pero más aún en en el impacto real, en un escenario en el que cada vez es más difícil impresionar al lector, oyente, espectador… al consumidor.

En este punto, el reto está en el lado de la confianza. La honestidad se convierte en pieza fundamental. Los consumidores confiarán más en las marcas que se hagan merecedoras de atributos en positivo. El ‘engagement’, favorecer que los consumidores sientan una verdadera identificación con tu producto, marca o servicio, tiene mucho que ver con el papel de los contenidos para explicar y mostrar atributos de producto… desde el contenido de marca”.

· Relacionado: El futuro de la publicidad es un viaje con parada obligada en la escucha activa del consumidor #FOA2015

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26
dic 12

Felices fiestas 2012-13 – Christmas de ideas4all: Las ideas son transformación

Un año más, un nuevo Christmas animado del equipo de ideas4all: Las ideas son transformación… Este año, con técnica de sombras a la que se ha aplicado color a posteriori. Lo ha realizado el equipo de Álvaro León, de Keloide, y la banda sonora y la locución han corrido a cargo de Lucía Antonini. En sus primeros compases acumula cerca de 500 visionados en Youtube y enfila el canal de Youtube de ideas4all hacia un total de 200.000 reproducciones. Esta es la pieza:

ACTUALIZACIÓN a 30.12.2012 – Sobre la técnica empleada: El vídeo se ha realizado combinando la técnica tradicional de sombras chinescas (resultado de interponer objetos entre la luz y un fondo blanco) con animación digital por ordenador. Los principales elementos que se aprecian en la pieza están recortados en cartulina o papel y luego digitalizados mediante fotografías o escáner. “Con esta combinación de técnicas de animación tradicionales y actuales buscamos invitar a la innovación y búsqueda de nuevas ideas sin desechar las ideas predecesoras, para así ir sumando conocimientos y experiencias. Para ello utilizamos la metáfora de la bombilla (idea) que sigue manteniendo su forma pero se transforma en una bombilla energéticamente mas eficiente”, explica Álvaro.